神秘神奇神農架未來可期大洪山

隨州日報

神秘神奇神農架未來可期大洪山

——神農架歸來對大洪山景區(qū)旅游開發(fā)的思考

　　王敏

　　10月11日至15日，市委黨校組織部分秋季主體班學員到神農架林區(qū)開展異地現(xiàn)場教學，短短5天的學習讓我們獲益匪淺：理論教學讓我們認識到神農架思想破冰引領高質量發(fā)展；現(xiàn)場教學讓我們領略到神農架這一世界自然遺產的神秘奇觀；沉浸式教學讓我們深切感受到神農文化與土家文化交相輝映；民俗文化觀賞讓我們由衷贊嘆神農架人民呵護自然的淳樸民風。參觀神農架，回望大洪山，我們應該借鑒神農架發(fā)展經(jīng)驗，主動融入、抱團取暖，做好“融合”發(fā)展這篇大文章，推動大洪山景區(qū)旅游開發(fā)實現(xiàn)突破性發(fā)展。
　　 一、神秘神奇神農架
　　神農架是全國唯一以林區(qū)命名的行政區(qū)域，建區(qū)51年來，神農架經(jīng)歷了曲折而艱難的發(fā)展歷程，實現(xiàn)了由伐木人向護林人、木頭經(jīng)濟向生態(tài)經(jīng)濟、深山窮區(qū)向生態(tài)旅游名區(qū)的“三個轉變”；經(jīng)歷了“四個階段”，即粗放開發(fā)（1962—1983年，開發(fā)神農架，為國民經(jīng)濟提供木材）、有限保護（1984—1999年，成立國家自然保護區(qū)，加強對重要區(qū)域、重要動植物資源的保護）、探索轉型（2000—2012年，放下斧頭，全面實施天保工程，探索產業(yè)轉型、合理開發(fā)）、綠色發(fā)展（2012年至今，省委確立“彰顯生態(tài)保護和綠色發(fā)展價值，建設世界著名生態(tài)旅游目的地”的戰(zhàn)略定位）。
　　世界那么大，我想去神農架。神農架旅游為什么“火”？這源于神農架致力踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，把全域旅游作為推進林區(qū)發(fā)展的著力點和突破口，探索了一條“生態(tài)保護型”全域旅游發(fā)展之路。
　　一是保護第一，擦亮綠色底色。神農架用高水平的科學研究成果來指導全域旅游，實現(xiàn)生態(tài)資源的保護性開發(fā)，組建國家公園科學研究院，建立多學科的專家咨詢庫和資源保護、社區(qū)發(fā)展、科研監(jiān)測等方面的專家組，并依托專家組詳查和評估，制定保護和開發(fā)措施。這就是課堂教學上廖明堯老師所講的“把保護項目做成科研項目、把科研項目做成旅游項目、把旅游項目做成發(fā)展項目”的生動實踐。
　　二是主動突圍，加固發(fā)展底盤。山高路遠曾是制約神農架旅游發(fā)展的瓶頸。為彌補短板，神農架主動突圍，相繼開通了重慶、西安、鄭州、宜昌、南陽、隨州等地的可以直達松柏、木魚、大九湖等地的旅游直通車，還可乘飛機直達。隨著神保高速的開通和鄭萬高鐵建設，神農架進入高速、高鐵、航空互動時代，交通狀況將發(fā)生質的飛躍，帶動旅游產業(yè)快速發(fā)展。
　　三是產業(yè)融合，開發(fā)多元體驗。依托全省最高的森林覆蓋率、最高的負氧離子含量、最知名的國際品牌優(yōu)勢，神農架大力培育旅游新動能、新增長點。布局全域化。以往，來神農架避暑旅游的游客大都聚集在神農頂、神農壇、大九湖、天生橋、官門山、天燕六大景區(qū)周邊；現(xiàn)在，隨著神農架康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、探險游等特色旅游興起，游客也分散到整個林區(qū)各個區(qū)域。培育個性化。主要是擴大和完善“親子游”“夏令營”等研學游高端項目，強化“藥材、蔬菜、高山云霧茶、崖蜜”等全產業(yè)鏈提檔升級。項目特色化。去年4月21日，鄂旅投集團投資60億元在宋洛鄉(xiāng)打造集國際高水平雪場、冰雪小鎮(zhèn)、峽谷景區(qū)于一體的冰雪度假主題小鎮(zhèn)，并將神農架國際滑雪場進行改擴建，使其成為華中居首、全國前列的高等級滑雪場，拉長旅游鏈條。
　　 二、未來可期大洪山
　　神農架舉保護旗、打生態(tài)牌、念旅游經(jīng)、走綠色路的發(fā)展理念，對于大洪山的旅游可借可鑒。相比神農架，作為隨州市唯一的一個國家級風景名勝區(qū)，大洪山一樣具有稟賦優(yōu)勢：
　　——大洪山有得天獨厚的生態(tài)資源。一是綠色資源。森林覆蓋率90%，擁有動植物品種2700余種，被譽為“鄂中綠寶石”“武漢后花園”。二是氣候資源。山清水秀、冬暖夏涼，“一山分四季、十里不同天”，是夏季避暑勝地。空氣中負氧離子含量高，2019年被國家林業(yè)局授予“中國森林氧吧”。三是溶洞資源。屬喀斯特地貌，山體鏤空，構成洞穴奇觀。隨州境內有兩王洞、仙人洞、雙門洞、大小黃巖洞等。四是河湖資源。作為涢水、大富水發(fā)源地，有眾多火山口湖，如空中瑤池白龍池、高山圣泉黃龍池，號稱“百湖之山”。五是山岳資源。99峰61巖競秀，海拔1000米以上山峰有9座，最高峰寶珠峰1055米，被譽為“楚北天空第一峰”。
　　——大洪山有深遠厚重的文化積淀。大洪山是一座歷史名山?？滴跄觊g，朝廷下令各地上報并繪制名山，全國共上報120幅，湖北僅繪制了大洪山和太和山（武當山）上報朝廷。大洪山是一座紅色之山。賀龍、陶鑄、李先念、陳少敏等老一輩無產階級革命家曾在此高舉戰(zhàn)旗，陶鑄還留下“策馬洪山踏日斜，拼將赤血灌春花”的詩句。大洪山是一座佛教名山，唐代建寺，至北宋末期，山中寺廟26座，僧眾2000余人，“精舍壯觀天下”。南宋年間為躲避戰(zhàn)亂，洪山寺遷至武昌東山，改東山為“小洪山”。武昌小洪山與隨州大洪山的淵源即始于此。大洪山是一座傳奇之山，這里是綠林起義的策源地，又稱綠林山。漢光武帝劉秀、明嘉靖帝朱厚熜、大夏帝明玉珍等在此留下足跡。
　　——大洪山有跨越發(fā)展的堅實基礎。2012年12月21日，隨州市政府與鄂旅投集團簽訂合作協(xié)議，投資10億元開發(fā)大洪山，揭開了大洪山開發(fā)建設嶄新的一頁。景區(qū)先后榮獲“國家AAAA級旅游景區(qū)”“國家森林公園”“湖北省地質公園”等多項榮譽。“十四五”時期，大洪山的發(fā)展定位為：創(chuàng)新“景區(qū)+小鎮(zhèn)+營地+田園”的文旅發(fā)展模式，打造“一心一鎮(zhèn)一帶四片區(qū)”的文旅發(fā)展格局，把大洪山建成為“三區(qū)一地”（即國家級旅游度假區(qū)、全域旅游示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興樣板示范區(qū)和華中地區(qū)一流的旅游度假目的地）。
　　把綠水青山變成金山銀山，大洪山還需努力突破困局。借鑒神農架發(fā)展經(jīng)驗，我個人以為，應該主動融入，抱團取暖，做好“融合”發(fā)展這篇大文章。
　　（一）從省域層面看，要實現(xiàn)“橋接漢襄、融通鄂豫”的客源聯(lián)動。
　　據(jù)統(tǒng)計，大洪山風景區(qū)客源主要來自隨州周邊及漢十沿線各個城市，其中武漢占比約50%，襄陽30%，隨州10%，其他地市10%；往年游客組成中，團隊占比約30%，散客占比約70%，2020年團隊占比約10%，散客占比約90%。就統(tǒng)計分析來看，大洪山更適合“微度假”。也就是說，大洪山風景區(qū)適合服務于短途、短時、高頻率的節(jié)假日游客群。因此，對外要構建外部交通網(wǎng)絡，推動大洪山與襄陽、武漢等地的交通干線連通，解決各個方向來客的道路通達問題；對內要靠著“鄂旅投”這棵“大樹”，推進大洪山主體旅游線路與鄂西生態(tài)文化旅游圈精品路線的整合，為各地游客“快進慢游”提供有力支撐。要加大與鄂旅投在全省開發(fā)的其他景區(qū)的客源互推、資源共享的力度，形成優(yōu)勢互補、聯(lián)合營銷、共謀旅游的區(qū)塊鏈經(jīng)濟。
　?。ǘ氖屑墝用婵矗蛟臁皾h襄肱骨、神韻隨州”的旅游精品。
　　后疫情時代，作為“旅游立區(qū)”的大洪山，如何實施新的五年規(guī)劃，抓住反彈時機，實現(xiàn)市場反轉，需要深入謀劃。
　　一要聚焦一個“高”字，走品質路線。瞄準老中青三類人群“重觀光，更重休閑；重度假，更重康養(yǎng)”的旅游訴求，推出尊享性、品牌性和限量版旅游產品。對高需求游客的“吃、住、行、游、購、娛”和“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”這舊的新的旅游“六元素”，提供一站式管家服務，讓其具有賓至如歸的體驗，從而增加游客的黏性。針對大洪山景區(qū)旅游承載量易“飽和”的現(xiàn)狀，也可以科學謀劃減少游客量，增加舒適度，率先搶占高端旅游市場。
　　二要聚焦一個“特”字，走精準路線。這些年，大多景區(qū)的旅游產品的旅游都是在跟風、復制、克隆，以至于資源雷同、市場相同、創(chuàng)意趨同。景區(qū)是否可以針對特殊群體、單一群體定制專項旅游產品呢。譬如：針對后疫情時代，一個單位、一個家庭，完全可以換一個地方短暫地進行旅游生活體驗，或者叫“群體隔離式生活和辦公”，既安全，又快樂，還能提高生活質量和辦公效率；放大景區(qū)自在谷酒店“華中睡眠谷”效應，做好“睡眠”這篇文章等，這都是在化“危”為“機”。
　　三要聚焦一個“聯(lián)”字，走合作路線?？山Y合云旅（“游湖北”），加強網(wǎng)上營銷力度，打造地域化、個性化、特色化的旅游產品?？裳娱L和拓展產業(yè)鏈，整合企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會、科研院校等構建新的商業(yè)網(wǎng)絡，形成認知共同體、利益共同體和責任共同體，共生、共建、共進、共贏、共享，最終成為命運共同體。
　?。ㄈ拇蠛樯綄用婵矗獱I造大洪山大聯(lián)合大旅游的強大氣場。
　　一要整合資源。主動拋出“橄欖枝”，與鐘祥、京山等地聯(lián)手，加速推動三地大洪山的總規(guī)修編進程，努力實現(xiàn)大洪山一體化開發(fā)；延長旅游路線、豐富旅游主題，以創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)為抓手，深度挖掘紅色文化、綠色文化、傳奇文化和慈悲文化，努力實現(xiàn)聯(lián)動式發(fā)展。
　　二要加強宣傳。做好“大屏”“小屏”兩篇文章，“大屏”就是電視，要在中央電視臺及國家級主流媒體上對大洪山進行長時間、高頻率的旅游宣傳，提升知名度；“小屏”就是手機，要通過知名網(wǎng)站、社交媒體等渠道，對大洪山的旅游資源進行線上曝光，向全國游客推介大洪山。同時辦好旅游節(jié)慶專題，推動形成線上線下互動營銷，加快形成“傳統(tǒng)營銷”向“智慧營銷”轉變。
　　三要搭乘“快車”。要借力發(fā)力，搭乘一年一度的“尋根節(jié)”這輛大車，變尋根節(jié)為大洪山的推介會、展示臺和大洪山的旅游節(jié)，講好大洪山的故事，使其成為撬動大洪山旅游的一根杠桿，深度彰顯隨州的文化自信和旅游自信。
　　旅游是一個朝陽產業(yè)，也是一個創(chuàng)意產業(yè)?，F(xiàn)在旅游市場越來越多元，旅游需求越來越高端，成功經(jīng)驗越來越難復制。隨州大洪山旅游的誕生、成長和發(fā)展，始終沐浴著各級領導的關懷，凝聚著各路專家的智慧，承載著大洪山景區(qū)人民的期盼。只要我們繼續(xù)發(fā)揚“三?！本瘢晕幕癁榛?、以品質為根、以體驗為王、以市場為基，用心用情用力，就一定能做出大洪山旅游的品質、品位和品牌。
　?。ㄗ髡呦惦S州市委黨校2021秋季主體班學員）