行業(yè)覺醒布局高端 卡薩帝冰箱10年已登高端第一

陽光琉璃

1月31日，中怡康第4周冰箱行業(yè)銷售數(shù)據(jù)出爐。數(shù)據(jù)顯示卡薩帝冰箱2W+段位產(chǎn)品在高端市場占比達(dá)50.71%，1.5W+段位產(chǎn)品占比達(dá)54.57%，1W+段位產(chǎn)品占比達(dá)46.56%，將高端市場一半份額收入囊中。值得注意的是，卡薩帝2W+段位占比超第二名（某著名韓系家電品牌）近2倍，1.5W+段位產(chǎn)品超第二名近3倍，1W+段位產(chǎn)品超4倍，與同類產(chǎn)品拉出巨大差距。其中，卡薩帝冰箱平均單價10800，零售額增長532%，F(xiàn)+系列冰箱1.5W+段位實(shí)現(xiàn)行業(yè)占比38%，穩(wěn)居高端冰箱第一品類。顯然，卡薩帝冰箱通過10年高端布局，目前已超越行業(yè)同類品牌穩(wěn)居高端家電第一的位置。

隨著消費(fèi)升級與產(chǎn)品升級已成為當(dāng)前家電行業(yè)的變革新趨勢，其帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、驅(qū)動家電行業(yè)順勢升級的大趨勢日益凸顯。正在飛速上漲的高端份額吸引了國內(nèi)外家電品牌決定發(fā)力高端領(lǐng)域，但在這些品牌還未開啟自己的高端之旅時，卡薩帝冰箱高端第一的市場現(xiàn)狀已成定局。行業(yè)專家認(rèn)為，高端市場持續(xù)攀升的銷售份額與卡薩帝冰箱在其中的開創(chuàng)性發(fā)展戰(zhàn)略是分不開的，其分別表現(xiàn)在品類創(chuàng)新和技術(shù)升級兩方面。品類上，卡薩帝曾原創(chuàng)法式、意式等主流冰箱品類，去年又發(fā)明了首個F+格局新品類；技術(shù)上，分別以氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技與控氧保鮮科技破解世界儲鮮難題；這兩方面落實(shí)在產(chǎn)品上之后則收獲了高端第一的市場成績。

1月底，卡薩帝冰箱在全國賣場舉辦的新年第二場“控氧保鮮極鮮挑戰(zhàn)”活動落下帷幕。在全國千家賣場內(nèi)的卡薩帝冰箱專區(qū)，工作人員將新鮮水果、蔬菜及魚肉類食材放入卡薩帝F+自由嵌入式冰箱內(nèi)封存7天后取出，用戶看到卡薩帝F+冰箱中的食材還新鮮如初，普通冰箱中的食材已經(jīng)被氧化和脫水。通過此次“極鮮挑戰(zhàn)”，卡薩帝冰箱更直觀地向用戶呈現(xiàn)出細(xì)胞級養(yǎng)鮮的實(shí)際效果，同時也掀起一場卡薩帝F+冰箱的銷售熱潮。在本次“極鮮挑戰(zhàn)”活動期間，卡薩帝F+冰箱銷售突破10000臺，在微信朋友圈等社交平臺掀起的“萬人共享F+”話題活動也獲得線上網(wǎng)友的積極討論與參與。

不同于還在激烈競爭中尋找高端定位的同行品牌，卡薩帝則是將全球用戶健康飲食放在首位，建立起高端冰箱全行業(yè)最高的儲鮮標(biāo)準(zhǔn)，這成為其在高端家電行業(yè)獲得銷售占比雙第一的最重要原因。目前，卡薩帝冰箱已經(jīng)過10年高端磨礪，以“匠心”精神和原創(chuàng)科技向全球證實(shí)了其高端第一的行業(yè)地位，未來將帶領(lǐng)致力高端的所有伙伴繼續(xù)砥礪前行。