力排市場飽和重壓，海爾冷柜1分鐘銷5臺奪取全球7連冠

陽光琉璃

2018年1月1日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor) 在倫敦總部正式發(fā)布了2017年全球大型家用電器市場調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2017年品牌零售量占全球市場的20.6%，意味著平均每分鐘就有5臺海爾冷柜進入全世界家庭，以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，而這也是海爾冷柜第7次坐穩(wěn)全球第一寶座。

8000億冷凍市場：海爾成“最大蛋糕”擁有者

目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、榮聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場份額。

歐睿國際此次調(diào)研的對象覆蓋全球46個國家和地區(qū)，涉及全球200多個冷柜品牌，88個主流冷柜品牌。調(diào)研結(jié)果表明，全球冷柜銷量峰值2017年達到1926萬臺，中國冷柜銷量在全球占比37%，其中海爾冷柜銷量占比高達20.6%，無疑成為冷柜行業(yè)“最大蛋糕”的擁有者。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2018年冷柜市場零售量將達720萬臺、零售額101億元，將同比增長0.4%和1.5%，未來前景喜人。但冷柜行業(yè)同樣面臨著傳統(tǒng)品類市場飽和用戶需求轉(zhuǎn)變等一系列“重壓”。

目前，冷柜市場已經(jīng)開始進入轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了以冰吧為代表的家用冷柜品類地位崛起，大容積細分市場引發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以及減霜風冷技術(shù)、電腦溫控等不斷滲透掀起的創(chuàng)新變革。

專家分析，在“千億量級”的冷凍市場上，海爾已經(jīng)連續(xù)7年保持全球銷量第一，擁有“最大蛋糕”。同時，海爾冷柜以創(chuàng)新科技開路，未來將會持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將蛋糕做大。

全球影響力遠超二三名 海爾冷柜全球品牌成首選

從全球市場來看，掌握核心技術(shù)的冷柜品牌在海外更有競爭力。Google Trends能夠顯示關(guān)鍵字在一段時間里的品牌熱度。通過在Google Trends上截取的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，截至12月26日，2017年海爾冷柜（藍色）的全球影響指數(shù)遠超二三名之和。

在全球紛紛出口創(chuàng)匯時，海爾率先開啟創(chuàng)牌之路，目前“海爾牌”冷柜產(chǎn)品已覆蓋100多個國家和地區(qū)，并且在歐洲、美洲、澳洲等主流市場的業(yè)績顯著，在美洲整體區(qū)域的銷量占比達到31.3%，位居第一；同時海爾冷柜在日本銷量占比34%，新西蘭銷量占比48%，均位居市場第一；而在尼日利亞，海爾冷柜的銷量達到市場占比的33%，連續(xù)11年取得市場桂冠。

在全球NO.1背后，是以全球研發(fā)、全球制造為核心的生態(tài)網(wǎng)絡的支撐。海爾踐行三位一體本土化戰(zhàn)略，在全球建立本土化研發(fā)實驗室、制造基地和營銷網(wǎng)絡。海爾冷柜以全球10大研發(fā)中心為根基，形成用戶主導科技創(chuàng)新的10+N模式，以全球研發(fā)資源打造全球品質(zhì)，為當?shù)赜脩籼峁┎町惢a(chǎn)品，尼日利亞的“100小時不化凍”冷柜、歐洲的“超節(jié)能冷柜”等均是冷柜全球平臺上的產(chǎn)物。

領(lǐng)先于行業(yè)3年？海爾迭代速度就是行業(yè)迭代速度

從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來看，企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)速度正在努力追趕用戶點擊鼠標、以及滑動智能手機觸摸屏的速度。資料顯示，家電行業(yè)中的每一款顛覆性產(chǎn)品都要投入大量的前期成本、時間等，整個研發(fā)周期大約是3—5年甚至更久。而只有用戶需求的研發(fā)投入與研發(fā)產(chǎn)出才是成正比的。

冷柜誕生以來，行業(yè)內(nèi)一直在尋求產(chǎn)品冷凍力、除霜以及節(jié)能等基本功能層面的技術(shù)升級。在以技術(shù)帶動行業(yè)發(fā)展上，海爾一直走在前列，從直冷式冷柜、風直冷混合制冷式冷柜到風冷式冷柜，海爾冷柜的每一次新技術(shù)面世，都帶動了整個制冷行業(yè)的升級。

2012年，海爾冷柜推出“藍鯨氣流技術(shù)”，打響了冷柜行業(yè)的“除霜戰(zhàn)爭”的第一槍；2015年，海爾首創(chuàng)“風循環(huán)技術(shù)”，打破此前行業(yè)只有“無風”冷柜的現(xiàn)狀；2017年，海爾再次迭代推出“風冷無霜技術(shù)”，首次在冷柜領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正0結(jié)霜。可以說，海爾冷柜技術(shù)整整領(lǐng)先于行業(yè)3—4年的時間，而海爾冷柜的迭代方向就是行業(yè)的升級方向。

從整個冷柜行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，海爾迭代技術(shù)已然成為行業(yè)變革“牽引力”，海爾也因此成為某些缺乏自主創(chuàng)新力的企業(yè)競相模仿的對象。但這些企業(yè)往往模仿得了外表、基本性能，卻模仿不了海爾持續(xù)創(chuàng)新的生態(tài)模式，而海爾以用戶為導向的創(chuàng)新邏輯更難復制。

目前，海爾冷柜獲得全球銷量7連冠，海爾白電整體品牌同樣向用戶交出了“9連冠”的答卷……這一切成績的取得無疑是依靠“人單合一”模式的支撐。海爾通過對“人單合一”模式12年的探索，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者。該模式的探索率先在智慧生活領(lǐng)域“開花結(jié)果”，其中海爾冷柜作為美食生態(tài)圈中的一員，不斷與用戶進行深度交互，讓每一臺產(chǎn)品背后都有用戶需求交互的創(chuàng)新。相信在“人單合一”模式的指導下，海爾率先邁入智慧家庭3.0階段，落地全球首個一站式智慧成套解決方案，實現(xiàn)全場景的互聯(lián)互通，海爾必將開啟家電行業(yè)未來發(fā)展的新契機。