2017歐睿國際世界家電TOP3：三星第3、LG第2、海爾第1

陽光琉璃

2018年1月1日，據(jù)世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的2017年全球大型家用電器調查數(shù)據(jù)報告顯示——

中國海爾以10.5%的品牌份額位列榜首，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一。海爾通過遍布全球的制造基地與研發(fā)中心，讓產(chǎn)品走進160多個國家，成為中國家電全球化第一品牌。任太陽東升西落，海爾logo24小時沐浴著太陽的光輝。

此外，韓國企業(yè)LG、Samsung分列第2、3位，美國企業(yè)惠而浦位列第4。

（本文所有圖表數(shù)據(jù)來源：歐睿國際）

? 2017年，全球經(jīng)濟持續(xù)溫和復蘇，提升消費者消費信心，市場需求呈現(xiàn)擴張態(tài)勢。因此，較去年同時期，全球大部分品牌均呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

其中，對于中國家電企業(yè)而言，2017年人民幣匯率穩(wěn)中有升、原材料成本端壓力緩解等因素，都促成了中國家電業(yè)出口的持續(xù)向好。

除品牌整體份額實現(xiàn)九連冠外，本次中國品牌海爾還分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜四個品類在全球范圍內品牌份額的NO.1。

?? 2017年冰箱市場，主攻健康、智能等功能。一年內，海爾推出全空間保鮮、F+自由嵌入式等多款高端冰箱，契合了消費者消費升級的需求，搶先拿下家電換新的市場。

LG冰箱今年的一個大動作是將新冰箱（除單門冰箱和大容量商用冰箱以外）采用其高效靜音冰箱壓縮機。

同樣來自韓國的高端家電品牌Samsung緊隨LG之后，鑒于2017在中國遇逆風，Samsung將投資重點對準印度，但市場份額同比下降0.1%。

惠而浦則在2017年推出“未來冰箱”。如今家電產(chǎn)業(yè)智能化日益普及，未來互聯(lián)網(wǎng)冰箱市場的“大蛋糕”會如何切分？值得關注。

? 2017年，變頻、分區(qū)、大容量等是洗衣機的主要發(fā)力點。在歐美等傳統(tǒng)發(fā)達國家及東南亞國家等，均表現(xiàn)出明顯的高端趨勢。2017年6月，海爾旗下高端品牌卡薩帝雙子云裳洗衣機創(chuàng)下了泰國當?shù)刂袊放葡匆聶C的最高售價。

韓國的兩大品牌LG和Samsung洗衣機分列二、三。兩者都主打黑科技，并且都體現(xiàn)出韓系產(chǎn)品外觀好看的特點。

位列第四的惠而浦集團2017年加大對中國市場的投入，11月合肥智能工廠正式投產(chǎn)，陸續(xù)推出光芒Touch滾筒洗衣機等。

? 海爾領先第二名超3倍，且大于后四名之和。這一方面得益于海爾冷柜今年接連推出的風循環(huán)冷柜等多款行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，分到了新的市場蛋糕；另一方面海爾在固有市場穩(wěn)中有增，比如，2017年海爾冷柜在尼日利亞連續(xù)12年市場第一！

另外值得一提的是，2017年美國惠而浦反超F(xiàn)rigidaire，位列第3。

? 各酒柜品牌的排名與份額較去年同期變化較大。除海爾份額增長5%穩(wěn)居第一外，其他4位均有所變化。

去年位列3、4名的Sub-Zero、U-Line跌出前5名榜單，而去年位列第5位的Frigidaire增至第2位。

且海爾的領先優(yōu)勢逐漸擴大。這背后與海爾推出的顛覆性技術不無關系：不用壓縮機的酒柜（即固態(tài)制冷酒柜），堪稱“家電界特斯拉”。

從“copy to China”到“copy from China”，中國品牌9次蟬聯(lián)全球第一，中國家電躋身國際舞臺，與近年來中國家電企業(yè)科技轉型、全球化探索等方面積極的努力密不可分。諸如海爾早在12年前提出的“人單合一”，目前已在全球陸續(xù)“開花結果”，并且在智慧家庭領域率先落地，推出全球首個互聯(lián)互通的海爾智慧家庭，進入智慧家庭3.0階段。