2017歐睿國(guó)際世界家電TOP3：三星第3、LG第2、海爾第1

陽(yáng)光琉璃

2018年1月1日，據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的2017年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示——

中國(guó)海爾以10.5%的品牌份額位列榜首，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一。海爾通過(guò)遍布全球的制造基地與研發(fā)中心，讓產(chǎn)品走進(jìn)160多個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)家電全球化第一品牌。任太陽(yáng)東升西落，海爾logo24小時(shí)沐浴著太陽(yáng)的光輝。

此外，韓國(guó)企業(yè)LG、Samsung分列第2、3位，美國(guó)企業(yè)惠而浦位列第4。

（本文所有圖表數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際）

? 2017年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)溫和復(fù)蘇，提升消費(fèi)者消費(fèi)信心，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。因此，較去年同時(shí)期，全球大部分品牌均呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。

其中，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，2017年人民幣匯率穩(wěn)中有升、原材料成本端壓力緩解等因素，都促成了中國(guó)家電業(yè)出口的持續(xù)向好。

除品牌整體份額實(shí)現(xiàn)九連冠外，本次中國(guó)品牌海爾還分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜四個(gè)品類(lèi)在全球范圍內(nèi)品牌份額的NO.1。

?? 2017年冰箱市場(chǎng)，主攻健康、智能等功能。一年內(nèi)，海爾推出全空間保鮮、F+自由嵌入式等多款高端冰箱，契合了消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，搶先拿下家電換新的市場(chǎng)。

LG冰箱今年的一個(gè)大動(dòng)作是將新冰箱（除單門(mén)冰箱和大容量商用冰箱以外）采用其高效靜音冰箱壓縮機(jī)。

同樣來(lái)自韓國(guó)的高端家電品牌Samsung緊隨LG之后，鑒于2017在中國(guó)遇逆風(fēng)，Samsung將投資重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)印度，但市場(chǎng)份額同比下降0.1%。

惠而浦則在2017年推出“未來(lái)冰箱”。如今家電產(chǎn)業(yè)智能化日益普及，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)冰箱市場(chǎng)的“大蛋糕”會(huì)如何切分？值得關(guān)注。

? 2017年，變頻、分區(qū)、大容量等是洗衣機(jī)的主要發(fā)力點(diǎn)。在歐美等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家及東南亞國(guó)家等，均表現(xiàn)出明顯的高端趨勢(shì)。2017年6月，海爾旗下高端品牌卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)創(chuàng)下了泰國(guó)當(dāng)?shù)刂袊?guó)品牌洗衣機(jī)的最高售價(jià)。

韓國(guó)的兩大品牌LG和Samsung洗衣機(jī)分列二、三。兩者都主打黑科技，并且都體現(xiàn)出韓系產(chǎn)品外觀好看的特點(diǎn)。

位列第四的惠而浦集團(tuán)2017年加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，11月合肥智能工廠正式投產(chǎn)，陸續(xù)推出光芒Touch滾筒洗衣機(jī)等。

? 海爾領(lǐng)先第二名超3倍，且大于后四名之和。這一方面得益于海爾冷柜今年接連推出的風(fēng)循環(huán)冷柜等多款行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，分到了新的市場(chǎng)蛋糕；另一方面海爾在固有市場(chǎng)穩(wěn)中有增，比如，2017年海爾冷柜在尼日利亞連續(xù)12年市場(chǎng)第一！

另外值得一提的是，2017年美國(guó)惠而浦反超F(xiàn)rigidaire，位列第3。

? 各酒柜品牌的排名與份額較去年同期變化較大。除海爾份額增長(zhǎng)5%穩(wěn)居第一外，其他4位均有所變化。

去年位列3、4名的Sub-Zero、U-Line跌出前5名榜單，而去年位列第5位的Frigidaire增至第2位。

且海爾的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大。這背后與海爾推出的顛覆性技術(shù)不無(wú)關(guān)系：不用壓縮機(jī)的酒柜（即固態(tài)制冷酒柜），堪稱“家電界特斯拉”。

從“copy to China”到“copy from China”，中國(guó)品牌9次蟬聯(lián)全球第一，中國(guó)家電躋身國(guó)際舞臺(tái)，與近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)科技轉(zhuǎn)型、全球化探索等方面積極的努力密不可分。諸如海爾早在12年前提出的“人單合一”，目前已在全球陸續(xù)“開(kāi)花結(jié)果”，并且在智慧家庭領(lǐng)域率先落地，推出全球首個(gè)互聯(lián)互通的海爾智慧家庭，進(jìn)入智慧家庭3.0階段。