加快構(gòu)建隨州文化旅游發(fā)展新格局的思考

隨州日?qǐng)?bào)

　　宋云
　　隨州是中華文明和中華民族的發(fā)祥地之一，千年文脈流淌在9636平方公里土地上，滋潤(rùn)著258萬勤勞人民，造就了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、獨(dú)樹一幟、獨(dú)具魅力的文化遺產(chǎn)和文化景象，為發(fā)展文化旅游提供了獨(dú)具特色的資源支撐。為充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局中展現(xiàn)更大作為，為“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫新篇”作出更大貢獻(xiàn)，就應(yīng)加快構(gòu)建隨州文化旅游發(fā)展新格局。
　　 一、隨州文化旅游的五大資源
　　隨州文化旅游資源品類眾多，從全國(guó)和世界范圍來看，特有的高品質(zhì)資源主要是“一城二人三山四水五都”。
　　一城：即國(guó)家歷史文化名城。
　　二人：即炎帝神農(nóng)、大賢季梁。
　　三山：即楚天名勝大洪山、尋幽探奇中華山、鄂豫勝地桐柏山。
　　四水：即淮（河）水、涢水（府河）、?水、漂水。
　　五都：即古曾（隨）國(guó)都、古鄂國(guó)都、古唐國(guó)都、古厲（賴）國(guó)都、古貳國(guó)都。
　　這些，是隨州文化旅游資源的表率，具有永久魅力和時(shí)代風(fēng)采，是做好文化旅游這篇文章的最大本錢。
　　 二、隨州文化旅游發(fā)展的三步定位
　　圍繞省委省政府總體布局，結(jié)合隨州實(shí)際，筆者認(rèn)為隨州文化旅游發(fā)展可定位為：“襄十隨神”重要旅游節(jié)點(diǎn)、湖北優(yōu)秀旅游目的地、全國(guó)歷史文化旅游名城。
　　“襄十隨神”重要旅游節(jié)點(diǎn)，即著眼當(dāng)前，圍繞“襄十隨神”城市群一體化發(fā)展戰(zhàn)略，將隨州打造成為“襄十隨神重要旅游節(jié)點(diǎn)”。
　　湖北優(yōu)秀旅游目的地，即立足全省，通過三至五年努力，將隨州打造成為“湖北優(yōu)秀旅游目的地”，旅游綜合實(shí)力邁入全省前列。
　　全國(guó)歷史文化旅游名城，即放眼全國(guó)，發(fā)揮隨州的文化優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家歷史文化名城的基礎(chǔ)上，將隨州打造成為“全國(guó)歷史文化旅游名城”。
　   三、構(gòu)建隨州文化旅游  發(fā)展新格局的三項(xiàng)舉措
　　圍繞以上目標(biāo)定位，針對(duì)當(dāng)前隨州文化旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，抓好“三值”，即提升顏值、賦予價(jià)值、實(shí)現(xiàn)增值。
　?。ㄒ唬┨嵘佒怠怀鲆粋€(gè)“靚”字
　　隨州文化旅游資源品位很高，但文化旅游產(chǎn)品和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈顏值不高，可以通過實(shí)施“三升工程”，讓隨州文化旅游“靚”起來。
　　實(shí)施景區(qū)景點(diǎn)提升工程，讓景區(qū)景點(diǎn)“靚”起來。目前，隨州有A級(jí)景區(qū)16家（4A級(jí)7家、3A級(jí)9家），整體呈現(xiàn)“小、散、弱”的狀況，沒有形成“產(chǎn)品矩陣”。下一步，可在“兩A”上下功夫：一是創(chuàng)A。目前，隨州稍有規(guī)模的非A級(jí)景區(qū)和在建景區(qū)約有30家，其中長(zhǎng)崗原石部落、洪山長(zhǎng)壽谷、琵琶湖、三里崗吉祥寺、柳林明月谷、新街河源店（黑屋灣水庫(kù)）、唐縣鎮(zhèn)華寶山、吳山雞鳴山、尚市桃花源、桐柏山熊潭溝、草店車云山、廣水三潭等潛力較大，可以加快景區(qū)建設(shè)和提質(zhì)升級(jí)，積極推動(dòng)“創(chuàng)A”。二是升A。重點(diǎn)抓好炎帝故里景區(qū)5A創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)隨州5A級(jí)景區(qū)零的突破，可從充實(shí)景區(qū)內(nèi)容、創(chuàng)新尋根節(jié)辦節(jié)機(jī)制、做實(shí)做強(qiáng)宣傳營(yíng)銷等方面提升。
　　實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程，讓鄉(xiāng)村旅游“靚”起來。結(jié)合鄉(xiāng)村振興工程，沿四大水系走向，將有開發(fā)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)串聯(lián)起來，發(fā)展多種模式的鄉(xiāng)村旅游。如：在城南新區(qū)浪河村、白桃村，南郊茶庵村，萬店塔兒灣村等，可以發(fā)展“田園綜合體模式”；在澴潭柏樹灣村、唐縣鎮(zhèn)華寶山村等，可發(fā)展“幸福慢村”模式；利用安居九街十八巷、澴潭古街古建筑群、桐柏山景區(qū)的戴家倉(cāng)屋、草店柯家寨等，可發(fā)展“傳統(tǒng)村落保護(hù)開發(fā)”模式；在小林祝林店紅酒莊園、尚市桃花源等地，可發(fā)展“鄉(xiāng)村度假莊園”模式；在柳林古城畈明玉珍故里，廣水武勝關(guān)桃源村等地，可發(fā)展“主題特色民宿”模式。還有“鄉(xiāng)村營(yíng)地”“農(nóng)業(yè)觀光園”“家庭農(nóng)場(chǎng)”“大地景觀”模式等等，我市目前均具有開發(fā)潛質(zhì)。
　　實(shí)施資源保護(hù)提升工程，讓文化旅游資源“靚”起來。隨州豐厚的文化旅游資源在哪里，大部分在書本里、在學(xué)術(shù)研討里，在“深閨”里，要將其裝扮起來、呈現(xiàn)出來，放進(jìn)游客的眼球里。如，抓住國(guó)家大遺址保護(hù)的機(jī)遇，建設(shè)世界音樂體驗(yàn)館、青銅工藝體驗(yàn)館、天文館。在爭(zhēng)取國(guó)家保護(hù)經(jīng)費(fèi)，做好保護(hù)的基礎(chǔ)上，打造歷史文化街區(qū)和義地崗、葉家山曾隨文化遺址公園，將文化遺產(chǎn)用旅游的方式呈現(xiàn)出來，聚集城市人氣、培育“人間煙火氣”，涵養(yǎng)隨州城市人文精神。
　?。ǘ┵x予價(jià)值——抓住一個(gè)“講”字
　　發(fā)展文化旅游要靠吆喝，更要會(huì)吆喝，要大力講好隨州故事，擦亮隨州名片。
　　要全面講。講隨州的人、隨州的事，講隨州的發(fā)展、隨州的精神。隨州的“一城二人三山四水五都”中，有大量的故事可以挖掘。如：季梁的故事、楊堅(jiān)的故事、歐陽修“荻畫學(xué)書”的故事、“綠林好漢”的故事等，講隨州茶葉產(chǎn)業(yè)“無中生有”、講隨州香菇產(chǎn)業(yè)源起壯大等。
　　要全員講。不但隨州人自己講，還要請(qǐng)外地人也來講，既擴(kuò)大傳播效應(yīng)，又增強(qiáng)隨州干部群眾的文化自信。如：在招商引資過程中，為外地客商講“隨州味道”——吃出智慧的香菇、吃出韻律的泡泡青、吃出力量的拐子飯、吃出浪漫的“巧克力蒜”。這些都是來自“炎帝故里的饋贈(zèng)”，是飽含著鄉(xiāng)情與夢(mèng)想、凝聚著智慧與力量的隨州好物代表。
　　要全方位講。運(yùn)用全媒體思維，線上線下結(jié)合講。線上可以通過微博、微信、微電影、數(shù)字旅游、影視植入、在線預(yù)訂等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，拓展智慧旅游，擴(kuò)大營(yíng)銷影響。線下可以通過積極創(chuàng)建各類品牌、舉辦各類活動(dòng)等，擴(kuò)大影響。
　　（三）實(shí)現(xiàn)增值——做好一個(gè)“通”字
　　文化旅游產(chǎn)業(yè)是注重“融”和“靠”的產(chǎn)業(yè)，要打通區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、政策壁壘，增強(qiáng)乘數(shù)效應(yīng)，形成裂變效應(yīng)。
　　實(shí)現(xiàn)區(qū)域互通。發(fā)揮隨州“荊豫要沖”和“漢襄咽喉”的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，暢通內(nèi)部、聯(lián)通外部，實(shí)現(xiàn)“橋接漢襄、融通鄂豫”的區(qū)域功能。
　　一是隨州境內(nèi)要打通。通過實(shí)施“一心四圈”將全市景區(qū)景點(diǎn)串連起來?！耙恍摹奔矗噪S州城區(qū)及炎帝故里文化旅游區(qū)、隨州博物館、擂鼓墩考古遺址公園為中心的歷史文化旅游核心；“四圈”即，隨南文化體驗(yàn)（洛陽銀杏谷、府河現(xiàn)光山、柳林明玉珍、均川紫薇花海、三里崗香菇、大洪山景區(qū)、洪山溫泉、澴潭古街、安居九街十八巷）；隨中體育健身（厲山炎帝故里、封江濕地公園、尚市桃花源、唐縣鎮(zhèn)華寶山、吳山雞鳴山、萬福店美麗鄉(xiāng)村、新街黑屋灣水庫(kù)）；隨北探險(xiǎn)尋源（殷店塔兒山、草店車云山、小林祝林店、淮河抱樸谷、萬和七尖峰、桐柏山景區(qū)）；隨東生態(tài)觀光（廣水城區(qū)“四館三中心”、馬都司奧林匹克體育公園、印臺(tái)山，徐家河水庫(kù)、夢(mèng)里花溪生態(tài)旅游、余店花田故事、黃土關(guān)農(nóng)旅小鎮(zhèn)、千戶沖古民居、陳巷壽山田園度假區(qū)、吳店革命舊址）。
　　構(gòu)建“一心四圈”區(qū)域格局，重點(diǎn)是改善交通現(xiàn)狀、完善公共服務(wù)。要加速推進(jìn)農(nóng)村公路由線成網(wǎng)、由窄變寬、由通向好，讓游客進(jìn)得來、散得開、出得去，也為沿線人民群眾出行提供便利。
　　二是隨州周邊要聯(lián)通。打通隨州——荊門合作通道，聯(lián)合鐘祥、京山兩地，成立文旅聯(lián)盟，使南北不受行政區(qū)域限制，打造湖北旅游區(qū)域合作示范；打通隨州——襄陽合作通道，以隨州曾侯乙墓、葉家山、義地崗、安居遺址和棗陽郭家廟、九連墩為主體，共同推進(jìn)大遺址保護(hù)和文旅開發(fā)，打造隨棗走廊曾隨文化旅游景觀帶；打通隨州——孝感合作通道，推動(dòng)曾都區(qū)洛陽銀杏谷與安陸市錢沖銀杏谷聯(lián)合發(fā)展，共同打造“中國(guó)古銀杏群落”國(guó)家品牌；打通隨州——南陽合作通道，推進(jìn)隨縣太白頂景區(qū)與桐柏縣淮源風(fēng)景區(qū)聯(lián)合發(fā)展；打通隨州——信陽合作通道，推進(jìn)廣水中華山、武勝關(guān)與信陽雞公山旅游一體化開發(fā)，打造跨省旅游合作示范。如此，“襄十隨神重要旅游節(jié)點(diǎn)”“橋接漢襄，融通鄂豫”便有了抓手。
　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融通。推進(jìn)文化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬產(chǎn)業(yè)面、集聚產(chǎn)業(yè)群，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和新興交叉優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)隨州實(shí)際，可從推動(dòng)文化旅游與農(nóng)、工、商業(yè)融合入手。
　　一是旅游+農(nóng)業(yè)。隨州是農(nóng)業(yè)大市，應(yīng)加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分釋放“三權(quán)分置”制度紅利，大力推進(jìn)“旅游+”“生態(tài)+”等模式，以隨州（隨縣）香菇產(chǎn)業(yè)園、神農(nóng)牡丹谷、蘭花博覽園、尚市桃花園、云峰山萬畝茶園、炎帝紫薇園、廣水多肉藝術(shù)小鎮(zhèn)等特色農(nóng)業(yè)種植提檔升級(jí)為契機(jī)，打造一批高水平的農(nóng)旅融合項(xiàng)目，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)、農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)。
　　二是旅游+工業(yè)。綜合利用城鄉(xiāng)建筑、工業(yè)成就、科教成就、高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等特色資源，打造工業(yè)旅游景區(qū)。推廣隨州專汽博覽中心、香菇生產(chǎn)線旅游等品牌效應(yīng)，大力發(fā)展房車等旅游裝備業(yè)、旅游商品生產(chǎn)和加工業(yè)，積極研制、開發(fā)、生產(chǎn)旅游活動(dòng)用品和旅游住宿設(shè)施用品，建成一批現(xiàn)代工業(yè)旅游星級(jí)景區(qū)。
　　三是旅游+商業(yè)。發(fā)揮文化旅游業(yè)龍頭作用，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品銷售和金融、保險(xiǎn)、醫(yī)療、康養(yǎng)、體育、娛樂休閑、商務(wù)會(huì)展等服務(wù)活動(dòng)，拉動(dòng)綜合消費(fèi)。
　　實(shí)現(xiàn)政策貫通。解放思想，用活用足“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與”政策，借鑒成功地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，成立市級(jí)文化旅游發(fā)展投融資平臺(tái)，統(tǒng)籌全市文化旅游資源開發(fā)。建立市級(jí)主導(dǎo)、縣（市）區(qū)一盤棋的文化旅游發(fā)展機(jī)制，統(tǒng)籌制定中長(zhǎng)期文旅發(fā)展規(guī)劃，壓實(shí)各級(jí)責(zé)任，分階段逐年實(shí)施。建立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”工作格局，形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與和各地協(xié)同推進(jìn)的工作機(jī)制。
　　（作者系隨縣政協(xié)副主席）