品牌管理策略

行以致遠(yuǎn)

品牌管理是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于品牌功能性和情感性利益，品牌形式，品牌個(gè)性的創(chuàng)建、定位溝通以求獲得符合個(gè)人和社會(huì)組織所期望的顧客反應(yīng)的過(guò)程。品牌管理需要在企業(yè)價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)做出正確的決策和行動(dòng)，因此品牌管理設(shè)計(jì)企業(yè)各職能部門(mén)并貫穿整個(gè)商業(yè)流程，成為企業(yè)整體戰(zhàn)略核心。

品牌管理是營(yíng)銷(xiāo)管理的一個(gè)重要組成部分，建立一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于品牌的營(yíng)銷(xiāo)是極其重要的，那么如何選擇一種合適的營(yíng)銷(xiāo)策略也是一門(mén)很重要的決策，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)的需要和公司的內(nèi)部實(shí)力，正確選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方法，因此這就需要做好市場(chǎng)定位，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等等分析，這樣才可以有的放矢，充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)策略。

品牌管理是一個(gè)系統(tǒng)的、科學(xué)地、復(fù)雜的過(guò)程。品牌管理首先是顧客管理的問(wèn)題，要求企業(yè)正確認(rèn)識(shí)到顧客的重要性，對(duì)顧客需求和期望進(jìn)行管理，確定和滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求，這樣能在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，更有效地為消費(fèi)者服務(wù)。還要合理地進(jìn)行品牌定位，突出顯示品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者后對(duì)品牌消費(fèi)目標(biāo)進(jìn)行描述，找到與其他品牌的差異，用充分的有說(shuō)服力的理由和證據(jù)來(lái)證明自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌個(gè)性的一慣性，質(zhì)量是產(chǎn)品和品牌存在與市場(chǎng)的基石，品牌個(gè)性也不應(yīng)該輕易改變。第四是要正確使用品牌延伸策略，如果適當(dāng)使用，滿足一定的條件，它將推動(dòng)企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外要不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，創(chuàng)新和發(fā)展是品牌的生命，品牌資產(chǎn)需要不斷進(jìn)行投資和良好的維護(hù)，企業(yè)的任務(wù)就是創(chuàng)新和發(fā)展品牌，保持品牌價(jià)值，并保持顧客忠誠(chéng)。最后要建立基于品牌的企業(yè)文化，組織結(jié)構(gòu)和管理體制，并隨著品牌的延伸和發(fā)展及時(shí)調(diào)整變革。

現(xiàn)在品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是以“顧客為中心”的銷(xiāo)售理念最為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向，為了更好的做好品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，只有深入市場(chǎng)并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)去了解顧客的需求，不斷完善自己、不斷發(fā)展，才能在這個(gè)激烈的產(chǎn)品銷(xiāo)售中取得一席之地，創(chuàng)造更大的品牌價(jià)值。