你還在鄙視國(guó)產(chǎn)劇嗎？?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)劇已一路“出?！?！

伍雅兮

“看英劇的鄙視看美劇的，看美劇的鄙視看日劇的，看日劇的鄙視看韓劇的，看韓劇的鄙視看國(guó)產(chǎn)臺(tái)播劇的，誰都可以鄙視看國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的?！?/font>

曾幾何時(shí)，因?yàn)椤澳貌怀鍪帧焙汀八芰腺|(zhì)感”，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇一度淪為“粗制濫造”的代名詞，處于“鄙視鏈”的最底端。

然而，《白夜追兇》《無證之罪》《河神》等一系列高品質(zhì)、收視率爆棚的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，憑借著優(yōu)質(zhì)畫感和精巧構(gòu)思，一路“出?！?，接連在國(guó)際流媒體平臺(tái)播出，成為展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力的新先鋒。

網(wǎng)劇出海漸成趨勢(shì)

2018年第一季度，《無證之罪》《河神》《殺無赦》等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影將在美國(guó)流媒體巨頭、世界最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix播出。獲得了近40億播放量的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》，也被Netflix購(gòu)買了海外播放權(quán)，計(jì)劃在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。中國(guó)在國(guó)際網(wǎng)劇市場(chǎng)上，從單一的“買家”變成“買賣”雙方。

近年來，中國(guó)多部網(wǎng)劇相繼“出?！保?016年至今，愛奇藝的三部自制網(wǎng)劇《美人為餡》《老九門》《最好的我們》與多家海外發(fā)行商達(dá)成協(xié)議，其中《老九門》已被馬來西亞最大電視臺(tái)Astro購(gòu)入播出。由CCTV-6和愛奇藝聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》，也在韓國(guó)、北美和日本發(fā)行。

這一批精品網(wǎng)劇出海，可以被視為中國(guó)當(dāng)代文化走出去的一個(gè)縮影。

中國(guó)影視娛樂工業(yè)通過快速完善、提升，形成了獨(dú)具吸引力的內(nèi)容風(fēng)格，并具備了培育全球化娛樂品牌的土壤。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容將走向全球化發(fā)行之路。樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛在接受采訪時(shí)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國(guó)劇出?！钡牧硪粋€(gè)主角，甚至可能比傳統(tǒng)電視劇更早形成規(guī)?；龊５内厔?shì)。

內(nèi)容為王是關(guān)鍵

“在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，網(wǎng)劇成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！碧旖蛏鐣?huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長(zhǎng)張寶義指出，隨著我國(guó)對(duì)網(wǎng)劇制作管理的加強(qiáng)和完善，整個(gè)行業(yè)得到了極大規(guī)范和促進(jìn)。

縱觀出海的網(wǎng)劇，無一不是擁有高品質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)與制作流程，豆瓣網(wǎng)評(píng)分基本都高于8分，并且在流量與微博話題方面也刷新著行業(yè)紀(jì)錄。

阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東認(rèn)為，有影響力的網(wǎng)文劇本、有號(hào)召力的主創(chuàng)、電影級(jí)制作將成為衡量超級(jí)劇集的標(biāo)準(zhǔn)。憑借高口碑、高熱度和高播放量推動(dòng)超級(jí)劇集，將成為行業(yè)新常態(tài)。

2017年以來，不少網(wǎng)絡(luò)劇擺脫了粗制濫造的固有印象，以超級(jí)網(wǎng)劇的全新面貌刷新著用戶和行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇集的認(rèn)知，在內(nèi)容上把握歷史，突出主流價(jià)值觀引領(lǐng)?！斑@些網(wǎng)劇在故事情節(jié)具有吸引力的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)精神層面和價(jià)值觀的深度探討，既有多元化的表達(dá)樣態(tài)，又有核心價(jià)值觀。”張寶義說。

與以往“塑料質(zhì)感”的“速食網(wǎng)劇”相比，超級(jí)網(wǎng)劇的制作者將重點(diǎn)放在情節(jié)布局和內(nèi)容關(guān)聯(lián)上，敘事技巧更加多元化，吸引了用戶的持續(xù)注意力。人物塑造方面突破“臉譜化”，主人公形象更加豐滿和立體，離生活本身更近。

例如，曾斬獲超30億播放量的網(wǎng)劇《余罪》中，男主角張一山扮演的臥底警察，雖勇敢仗義、堅(jiān)持底線，卻痞里痞氣、油嘴滑舌，帶著幾分熱血游走在邊緣地帶，與“高大全”套路的警察形象形成了迥然反差，打破了符號(hào)化的人物設(shè)定，給受眾帶來了新鮮感與親切感。

超級(jí)網(wǎng)劇除了內(nèi)容越來越豐富，專業(yè)團(tuán)隊(duì)和大量資金的注入使得品質(zhì)有了明顯提升。此前，大多數(shù)網(wǎng)劇的制作成本都在50萬元～200萬元一集，超過300萬元一集就是“大劇”，但當(dāng)下單集投資200萬元以上的網(wǎng)劇屢見不鮮，例如《鬼吹燈之精絕古城》達(dá)到了單集500萬元的投入。

這些高投入、高品質(zhì)網(wǎng)劇的出現(xiàn)，意味著經(jīng)過3年野蠻生長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇從蹣跚摸索的“嬰兒期”，進(jìn)入了占據(jù)劇集市場(chǎng)半壁江山、引領(lǐng)行業(yè)模式創(chuàng)新的“成人期”。

精品化是未來趨勢(shì)

隨著全球化發(fā)展，影視劇成為“民族文化的展示窗”，是非常直接的文化溝通橋梁，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要象征。

南開大學(xué)文學(xué)院現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)副教授林晨認(rèn)為，一方面去海外生活、定居的中國(guó)人越來越多，這部分人的文化需求仍然是中國(guó)的；另一方面，海外中國(guó)人的文化甚至政治影響力都有相當(dāng)?shù)臐摿Α！霸谖幕矫妫袊?guó)文化產(chǎn)品有緩緩融入西方世界主流文化體系的跡象。”

早在2001年，我國(guó)加入WTO時(shí)就曾頒布過《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》，正式啟動(dòng)中國(guó)文化“走出去工程”，積極開拓海外市場(chǎng)。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，國(guó)際文化市場(chǎng)對(duì)于有底蘊(yùn)、有內(nèi)涵、有品質(zhì)保證、描述中國(guó)真實(shí)社會(huì)、體現(xiàn)中國(guó)精神的文化產(chǎn)品的需求越來越多。

“數(shù)據(jù)和評(píng)分的背后，是用戶對(duì)網(wǎng)劇品質(zhì)的認(rèn)可，也是中國(guó)當(dāng)代文化內(nèi)容走出國(guó)門，得以海外發(fā)行的重要基礎(chǔ)?！睆垖毩x認(rèn)為，目前出海的網(wǎng)劇大多以中華文化為背景，讓外國(guó)觀眾感到新奇，也促發(fā)了他們進(jìn)一步了解中國(guó)的愿望。

“出?！笔敲褡逦幕瘋鞑サ年P(guān)鍵詞。充滿機(jī)遇的海外發(fā)行，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇將接受多元文化視角的檢驗(yàn)。未來，中國(guó)自制網(wǎng)劇將全面進(jìn)入精品化時(shí)代，在此背景下，多以網(wǎng)絡(luò)小說作為內(nèi)容源頭的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，如何在中國(guó)文化的海外傳播中找到立足點(diǎn)，獲得商業(yè)價(jià)值和影響力的增益，是需要考量的問題。

在全球娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的背景中，中國(guó)影視內(nèi)容也將經(jīng)歷更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)浪。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇想要得以進(jìn)益，其工業(yè)制作水平還須在“一虛一實(shí)”兩個(gè)方面予以重視：“實(shí)”的方面就是需要有好劇本，好的劇本自然會(huì)有好的語言和情節(jié)；“虛”的方面就是在影視劇傳達(dá)的價(jià)值觀上，盡量融入世界主流體系。

“中國(guó)文化產(chǎn)品與其說走出去，不如說‘融進(jìn)去’，以謙和、柔軟、潤(rùn)物無聲的姿態(tài)，不急功近利，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，才是正道?！绷殖空f。

你平時(shí)都愛看什么國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇呢？（來源：《半月談內(nèi)部版》2018年第2期；原標(biāo)題：《國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇走出“鄙視鏈”最底端》 記者： 彭卓）