全國(guó)人大代表、隨州市市長(zhǎng)克克接受新華社采訪

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《新華每日電訊》刊發(fā)

全國(guó)人大代表、市長(zhǎng)克克專訪

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把網(wǎng)絡(luò)“流量”變?yōu)槲穆谩傲袅俊?/font>

克克代表：立體化營(yíng)銷讓城市

“被看見”

“我們深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，下足‘以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)’的繡花功夫，全方位推進(jìn)國(guó)家歷史文化名城保護(hù)利用傳承，著力打造‘休閑度假到隨州’城市IP?！比珖?guó)人大代表、湖北省隨州市市長(zhǎng)克克說。

　　保持戰(zhàn)略定力，一張藍(lán)圖繪到底。隨州歷史悠久、人文薈萃、山川秀美，有五千年文明史、三千年建城史，是華夏始祖炎帝故里、國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)氣候宜居城市?！爸挥邢忍靸?yōu)勢(shì)還不夠，后天努力更重要?！痹诳丝丝磥?，成功的城市IP需要經(jīng)過長(zhǎng)期持續(xù)打磨和塑造。

　　2017年，隨州市將文旅產(chǎn)業(yè)定為特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。2021年，啟動(dòng)實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)三年倍增行動(dòng)，連續(xù)三年舉辦隨州市文旅發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，拉開了全域打造五大休閑度假區(qū)的大框架。

　　彰顯地域特色，千年文脈貫古今。城市IP是一座城市的“文化芯片”。隨州深入挖掘炎帝、編鐘兩張世界級(jí)文化名片的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，連續(xù)15年舉辦世界華人炎帝故里尋根節(jié)，將存于文學(xué)典籍、固化于歷史遺存的厚重文化，以節(jié)慶活動(dòng)的形式鮮活地呈現(xiàn)在世人面前。著眼編鐘文化做文章，青銅編鐘制作技藝列入國(guó)家級(jí)非遺名錄，擂鼓墩國(guó)家考古遺址公園入選國(guó)家級(jí)文化傳承發(fā)展“專精特新”工程項(xiàng)目。

　　讓克克引以為傲的是，隨州成功發(fā)布以“編鐘”為原型的城市LOGO，以炎帝為原型的“炎祖”城市IP形象，以獨(dú)樹一幟的城市IP向外界傳遞“神韻隨州·一見鐘情”的城市旅游形象。

　　突出立體營(yíng)銷，將爆紅變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”。人們只有知道一座城市，才會(huì)去了解這座城市，繼而喜歡上這座城市。2022年，隨州“丑局長(zhǎng)”解偉意外爆紅，隨州順勢(shì)推出“解局長(zhǎng)帶你游隨州”系列視頻，平均每期流量達(dá)10萬+，為城市帶來了嶄新的“流量入口”。

　　此外，隨州還推出新媒體作品《誰是隨州曾侯乙》。從歷史深處穿越而來的“曾侯乙蒸牛肉”上榜央視《一饌千年》?！督?jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》《發(fā)現(xiàn)之旅》等節(jié)目也紛紛聚焦隨州，為隨州賺足了網(wǎng)絡(luò)“流量”和文旅“留量”。

　　克克介紹，游客從“知隨”到“游隨”，推動(dòng)隨州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年全市接待游客近3000萬人次，旅游收入達(dá)178億元。

　　樹立共情思維，讓游客賓至如歸。“城市IP和文旅推介，要帶著滿滿的誠(chéng)意，讓游客感到舒適和被尊重。”克克說，今年年初湖北、湖南等地出現(xiàn)持續(xù)性低溫雨雪冰凍天氣，帶鍋到高速口煮面的隨縣文旅局副局長(zhǎng)“出圈”，再次印證共情才是終極“流量密碼”。

　　克克說，禮樂是曾隨文化的醒目標(biāo)識(shí)，“信義由禮”是流淌在隨州人血脈里的文明特質(zhì)。隨州將拿出一座城的最大善意，做好“文化+”“旅游+”大文章，吸引各地游客到隨州休閑度假。

編審：史磊蕾、熊 剛

編輯：鐘克波、郭海洲

來源：新華每日電訊