隨州論壇
標(biāo)題: 答案奶茶奶茶界的良心產(chǎn)家 [打印本頁(yè)]
作者: 招商幫01 時(shí)間: 2018-5-16 16:37
標(biāo)題: 答案奶茶奶茶界的良心產(chǎn)家
我有一杯茶
憑問(wèn)可解憂
心聲尋見味可知
答案巧開惑
飲以慰風(fēng)塵
迷津輕點(diǎn)破
縷縷清香繞齒徘
自向此間臥
答案奶茶有趣的“占卜”，讓這杯茶成為今年第一款最具話題的奶茶品牌。而發(fā)揮茶飲與顧客之間“問(wèn)答”的互動(dòng)性，并以“答案”為載體打造另類內(nèi)容營(yíng)銷玩法，答案奶茶也可謂是在文案上做足了功夫，并以此為突破點(diǎn)開啟了一場(chǎng)新式茶飲互動(dòng)社交場(chǎng)景大戰(zhàn)
我有一杯茶
憑問(wèn)可解憂
心聲尋見味可知
答案巧開惑
飲以慰風(fēng)塵
迷津輕點(diǎn)破
縷縷清香繞齒徘
自向此間臥
答案奶茶有趣的“占卜”，讓這杯茶成為今年第一款最具話題的奶茶品牌。而發(fā)揮茶飲與顧客之間“問(wèn)答”的互動(dòng)性，并以“答案”為載體打造另類內(nèi)容營(yíng)銷玩法，答案奶茶也可謂是在文案上做足了功夫，并以此為突破點(diǎn)開啟了一場(chǎng)新式茶飲互動(dòng)社交場(chǎng)景大戰(zhàn)。
答案奶茶2.0
相比江小白將瓶身文案向消費(fèi)者傳遞形式的單向設(shè)計(jì)，答案奶茶的互動(dòng)性更強(qiáng)：無(wú)論任何問(wèn)題，只要寫下來(lái)并在心中默念5遍，揭開茶蓋就可以獲得問(wèn)題的答案。問(wèn)答過(guò)程的儀式感，增強(qiáng)了人們對(duì)“答案”的期許、懸疑、好奇；而問(wèn)答來(lái)回的反饋，讓人感覺(jué)自己面對(duì)的是一杯有靈性感知的“茶”，充滿一種人與“茶”平等對(duì)話的場(chǎng)景體驗(yàn)，互動(dòng)性更強(qiáng)。
在消費(fèi)過(guò)程中，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動(dòng)，這是新式茶飲品牌展現(xiàn)潮流飲品社交魅力的新趨勢(shì)。令人大出意外的是，引領(lǐng)這種互動(dòng)茶飲消費(fèi)的居然不是業(yè)內(nèi)知名的喜茶、奈雪等深耕茶界多年的品牌，而是一杯在抖音上爆熱、三個(gè)月內(nèi)竄紅網(wǎng)絡(luò)的答案奶茶！這似乎是意料之外，又在情理之中。
答案奶茶2.0發(fā)布會(huì)
說(shuō)其意料在外，答案奶茶爆紅的速度、營(yíng)銷的手法、傳播的渠道都與以往的其他品牌有所不同，整個(gè)過(guò)程既劍走偏鋒卻快、準(zhǔn)、狠突入市場(chǎng)；說(shuō)是情理之中，則因?yàn)橹挥邢翊鸢改滩柽@樣的全新品牌、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，才能想出如此不按常理出牌的“創(chuàng)意”做茶飲吧。
一杯答案奶茶，從“占卜”創(chuàng)意出發(fā)的品牌特色、抖音平臺(tái)的短視頻曝光，以及融合3D打印+人機(jī)交互的新技術(shù)應(yīng)用，都可以看出品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)這一杯答案奶茶的“用心良苦”，用呈現(xiàn)在奶茶中的文字，盡情展現(xiàn)一杯茶的社交魅力與玩趣風(fēng)范，這在茶飲界都是開拓性的新思路。
答案奶茶團(tuán)隊(duì)
互動(dòng)社交這一品牌標(biāo)簽，是答案奶茶能從眾多茶飲品牌中脫穎而出，輕易俘獲年輕人“歡心”、收割市場(chǎng)高流量日銷額的一把利劍。由此招致市場(chǎng)上仿冒品牌的“截胡”，也是品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)始料不及的一個(gè)結(jié)果。
通過(guò)好玩的形式與有趣的文字去滿足年輕人的新鮮感。這一杯會(huì)“占卜”的答案奶茶，更多的時(shí)候只為博君一笑，輕輕戳中了年輕人焦慮不安的痛點(diǎn)。通過(guò)一個(gè)輕松、有趣的答案道出了他們的心聲，這樣好玩的答案奶茶又怎能不讓人趨之若鶩呢？
作者: 清風(fēng)拂柳 時(shí)間: 2018-5-16 16:47
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